使命优先营销的战略要点

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Oatly 就像它的燕麦奶一样以反营销而闻名。

举个例子：西班牙乳业游说团体于 2020 年起诉 Oatly，声称 Oatly 的广告语“它就像牛奶，但适合人类饮用”误导消费者认为燕麦饮料与牛奶相同。Oatly 对此作出回应，在网上发布了整个诉讼。

我们自己的 Caroline Forsey 在最近的营销硕士通讯中从 Oatly 首席执行 伊朗电话号码数据 官 Brendan Lewis 那里获得了独家新闻。她写道：“Oatly 的秘诀在于，它是一家以使命为导向的公司，恰好销售燕麦奶；而不是一家以产品为导向、寻求使命的公司。”

这项使命——可持续性——比负面宣传更重要。Oatly没有采取防御措施或试图掩盖真相，而是看到了让更多人关注其使命的机会。

• 这条路并不适合所有人。但是如果你的公司将使命放在第一位，产品放在第二位，那么请充分利用它给你带来的自由。
• 如果接受负面宣传太过分，可以考虑利用使命优先定位的策略，比如 REI（如下所述）。